"Momentos Rías Baixas", la campaña con historias reales que llama a visitar #PontevedraProvincia
Una campaña que apela a momentos, recuerdos e historias reales, que anima a las personas que ya visitaron la provincia de Pontevedra a volver, y llama a otras a venir por primera vez.
Así es la promoción del destino Rías Baixas presentado esta mañana por la presidenta de la Diputación, Carmela Silva, en el hall del Museo de Pontevedra. “Será una campaña diferente porque vivimos un tiempo incierto y no sabemos cuando podrán visitarnos tanto la población más próxima como la residente en otros países”, explicó la máxima responsable de la institución.
De este modo, la promoción tiene un carácter flexible, acorde a la evolución de las restricciones de movilidad, pero ya están diseñadas sus fases y por primera vez será una promoción bianual.
Tres etapas hasta 2022
La etapa inicial de la campaña, encargada a Esmerarte Industrias Creativas, arranca ya y se centrará en el branding a partir de historias reales, bajo el lema “Momentos Rías Baixas”; la segunda, cuando se pueda viajar, tendrá como eslogan “Es tu momento” para llamar a venir a las Rías Baixas; y la tercera, a finales de año, incluirá una oferta de rutas en la provincia y estará ligada al Camino de Santiago, dado que el Año Santo se prolongará a 2022.
Además, la Diputación dará protagonismo al sector, pues es fundamental en la experiencia de los y de las visitantes y en sus recuerdos especiales. “Es una campaña diferente e innovadora, manteniendo al mismo tiempo las grandes señales que nos sitúan como un destino vanguardista, puntero y creativo a nivel internacional. Genera comunidad a través de las personas que participen en ella, e inspira a otras a venir”, resaltó Carmela Silva, que destaca como valores centrales de la promoción que es “fresca, desenfadada, ágil, flexible, humana, con una mirada optimista y un tono positivo”.
1ª fase: sorteos y promoción on line
El concepto de la campaña, los momentos, el bienestar y el viaje interior, dan continuidad a la promoción de 2020 “Sigue tu instinto”. La primera fase, centrada en los “Momentos Rías Baixas” y articulada a través de sorteos y promoción on line, llama a la participación pero también permitirá captar contenidos y construir marca. “Estará presente hasta que se levanten las restricciones y podamos promocionar el destino como una realidad, no como un futurible”, indicó la presidenta de la Diputación, para añadir que “la idea es que las personas que nos visitaron participen y compartan a través de las redes sociales sus #momentosRíasBaixas, sus vivencias en la provincia de Pontevedra”.
La Diputación contará con el sector en esta promoción. “Queremos que se impliquen, que tengan cabida, como facilitadores y facilitadoras dieras momentos, en esta primera fase compartiendo sus testigos, porque ellas y ellos contribuyen a definirnos como un destino hospitalario, cercano, con personas comprometidas”, detalló Silva al respeto.
2ª fase: "Es tu momento"
La segunda fase invitará ya a la acción con el lema ´”Es tu momento”. La previsión de la Diputación es presentar el vídeo central en la feria Fitur, prevista del 19 a 23 de mayo, si bien dependerá de las circunstancias derivadas de la pandemia.
En esta etapa se llama a hacer planes al tiempo que se empatiza con todas las personas que participaron en la primera fase. Para lo eres se pondrán en valor todas las vivencias, recuerdos y experiencias que compartieron. “La presentaremos en el segundo trimestre e invitará a visitar la provincia partiendo de las historiales reales. Transmitiremos un material empático y emocional que llamará a crear nuevos momentos especiales y únicos”, comentó la presidenta.
3ª fase: rutas y Camino de Santiago
Y ya para finales de este año y comienzos del 2022 tendrá lugar el tercero momento, que pretende aprovechar la atracción que supone el Camino de Santiago. “Daremos a conocer las múltiples rutas que atraviesan la provincia, bien sean las de los fenicios, de la camelia, los miradores, el vino, los faros, el senderismo y la posibilidad de encontrar nuestro propio camino en Pontevedra provincia”, desgranó la mandataria provincial.
Mecánica de los sorteos
La primera fase se centrará en una campaña on line de branding que permitirá hacer marca sin frustrar al público objetivo, que ahora no puede viajar. “Vamos a convertir a las personas que visitaron Rías Baixas en protagonistas”, captando su atención para que participen narrando sus propias vivencias con una imagen, las comenten y las compartan en Instagram, Faceobook y Twitter”, indicó la presidenta. El primer concurso se abre el miércoles 10 de febrero en las citadas tres redes.
“Queremos que todas las personas que lo deseen envíen esos momentos en familia, con amigos, en solitario… en los que degustaron un vino, disfrutaron de una de nuestras fiestas, pasaron un día de playa, visitaron un faro, un Castillo o descubrieron que cuando el sol se esconde en el horizonte los colores de nuestro Atlántico y nuestros bosques de interior son únicas”, añadió.
A través de las redes se convocarán concursos y sorteos mensuales, desde marzo hasta junio. Los recuerdos que transmitan las personas participantes también contribuirán a detectar lo que echan de menos en la provincia. “Publicaremos una bases en la web y perfiles oficiales de Turismo Rías Baixas. Toda persona que comparta sus momentos empleando los hashtags #momentosRíasBaixas y #PontevedraProvincia, entrará ya a participar en el concurso”, resaltó Carmela Silva. Los premios serán estancias y actividades turísticas para que las personas ganadoras las disfruten a lo largo de 2021. De este modo la campaña promueve la reactivación y genera también gasto complementario en torno a los regalos.
Spot y apoyo de figuras destacadas
Durante el acto se presentó el spot de la campaña “Momentos Rías Baixas”, que ya está siendo divulgado en las redes sociales y los canales on line de la Diputación. El vídeo sirve de inspiración, ejemplificando los #momentosRíasBaixas a los que apela la campaña. ”Es una píldora de energía, de buen rollo, un estímulo para los sentidos, para recordar todo lo que Pontevedra Provincia en los aporta”, citó Carmela Silva.
También fue proyectado durante el acto un vídeo en el que personas destacadas en su actividad cuentan sus recuerdos especiales en las Rías Baixas. Se trata de Diego Guerrero, chef con dos Estrellas Michelin; los también chefs Edgar Núñez y Yolanda León; la pareja bloguera formada por Sara y Jaac, artífices del blog de viajes “Salta Conmigo” (con más de 90.000 seguidores/las); la artista Julia de Castro; y Mónica y Miguel de “El viaje de Sofí” (con cerca de 20.000 seguidores/las). Todas ellas y ellos cuentan sus #momentosRíasBaixas.
Campaña en redes sociales
La promoción se desarrollará a través de las redes sociales y contará con apoyo publicitario para reforzar la participación antes del primero y el segundo sorteo. La previsión es alcanzar entre seis y siete millones de impresiones con una cuidada segmentación del público. Del 22 de febrero al 14 de marzo se hará un primer turno centrado en Madrid, Barcelona y Bilbao, ciudades con el mayor volumen de turistas potenciales; y del 5 a 18 de abril se focalizará en Asturias, Valladolid y Galicia, con vistas a reforzar el turismo de cercanías.
"La campaña se centrará en esta primera fase en medios on line, redes sociales y Smart TV. Emplearemos también plataformas de música en streaming, con vistas a los puentes de festivos nacionales y regionales, para vincular nuestro destino con los momentos de ocio”, explicó la presidenta.
Imagen gráfica: el cuaderno de viaje
Además del spot, la campaña emplea recursos frescos y dinámicos destinados a animar a la participación. Entre los motivos destaca la imagen del cuaderno de viaje, muy empleado por personas que anotan e ilustran experiencias y anécdotas, pegan tickets y pequeños elementos que en el futuro ayudan a recordar el vivido.
“Este cuaderno refuerza esa idea que pretendemos conseguir: una imagen alegre, fresca, divertida, real y desenfadada”, agregó la presidenta. El cuaderno incluye imágenes de costa y de interior, una pulsera de los Festivales Rías Baixas, un billete para Cíes o una ilustración con un mapa de la provincia, entre otros elementos. Además se emplearán otras creatividades centradas en temáticas específicas como la gastronomía.
